Mientras tanto, competidores como Microsoft con Copilot y Google con Gemini han integrado sus IA de manera mucho más amplia en sus respectivos ecosistemas.

A pesar de este aparente retraso, el informe Best Global Brands 2025 de Interbrand revela que Apple sigue siendo la marca más valiosa del mundo por decimotercer año consecutivo, aunque con una caída del 4%. La fortaleza de sus productos físicos, como la bien recibida gama iPhone 17 y el rediseño de iOS 26, parece haber compensado la falta de una IA revolucionaria. Apple ha pospuesto el lanzamiento de hardware como su hub doméstico hasta marzo de 2026 para alinearlo con la llegada de la nueva Siri, apostando a que su filosofía de lanzar productos pulidos, aunque sea tarde, seguirá siendo válida.