Los creadores, los hermanos Duffer, han adelantado que esta última entrega será “brutal y violenta”, con un regreso a las raíces de la primera temporada en términos de tono y escala. La trama, ambientada en el otoño de 1987, se centrará en cerrar los arcos de los personajes y resolver los misterios del Upside Down. Para generar expectación, Netflix lanzó una ingeniosa campaña de marketing en México, en colaboración con Webcams de México, simulando “apagones” y parpadeos de luces en varias ciudades a las 11:11 p.m. del 11 de noviembre. La campaña, bajo el hashtag #MéxicoExtraño, se viralizó rápidamente, con Netflix confirmando posteriormente que se trataba de una apertura de portales al “Upside Down”, ligando la promoción directamente con el universo de la serie.