La colaboración busca transformar la industria publicitaria, acelerando la producción creativa y la personalización a gran escala.

El acuerdo, formalizado entre Cindy Rose, CEO de WPP, y Thomas Kurian, CEO de Google Cloud, otorgará a WPP acceso preferente a modelos generativos de Google, incluyendo el generador de video Veo, herramientas de imagen y la plataforma Gemini. Estas tecnologías se integrarán en WPP Open, la plataforma de IA del holding, con el objetivo de unificar creatividad, medios, datos y producción. WPP estima que esta sinergia permitirá reducir los ciclos de producción de activos creativos de semanas a días, con mejoras de eficiencia de hasta un 70%. Para WPP, este movimiento es una respuesta a la creciente demanda de los clientes por campañas más rápidas y adaptadas, y busca recuperar terreno frente a competidores como Publicis, que también han acelerado su adopción de IA. Para Google, la alianza refuerza su papel como socio estratégico para las agencias, más allá de ser un simple proveedor tecnológico. La colaboración también contempla la formación del talento de WPP para combinar la creatividad humana con las capacidades algorítmicas, así como el uso de soluciones de datos seguras para preservar la privacidad del consumidor.