Kering vende su división de belleza a L'Oréal en un acuerdo de 4 mil millones de euros

El conglomerado de lujo Kering ha acordado la venta de sus operaciones de belleza a L'Oréal por 4 mil millones de euros, una medida estratégica que permitirá a Kering reenfocarse en su negocio principal de moda, especialmente en la revitalización de su marca insignia, Gucci. El nuevo director general de Kering, Luca de Meo, quien llegó procedente de Renault, ha impulsado la transacción como una de sus primeras grandes decisiones. El acuerdo, valuado en cerca de 4,600 millones de dólares, incluye la venta de la perfumera House of Creed, así como licencias por 50 años para que L'Oréal desarrolle y comercialice fragancias bajo las marcas Gucci, Bottega Veneta y Balenciaga. De Meo afirmó que la urgencia es “aligerar el barco y enfocarme en el relanzamiento de las marcas de moda”, en un momento en que el sector del lujo enfrenta una desaceleración tras el auge de la pandemia. La marca Gucci, que representa casi la mitad de las ventas de Kering, ha perdido atractivo, especialmente en China. Para L'Oréal, la operación representa la mayor adquisición de su historia y consolida su liderazgo en el segmento de la alta perfumería. La transacción también ayudará a Kering a reducir su deuda, una de las principales preocupaciones de los inversionistas, lo que provocó un alza del 4.1% en sus acciones tras el anuncio. El grupo español Puig también mostró interés en la división, pero el acuerdo con L'Oréal se consideró una alianza más lógica y con mayor proyección.

En resumen

En una transacción de 4 mil millones de euros, Kering venderá su división de belleza a L'Oréal, incluyendo la perfumera Creed y licencias de fragancias para marcas como Gucci. La medida, impulsada por el nuevo CEO de Kering, busca reducir la deuda y reenfocar al grupo en su negocio de moda, mientras que para L'Oréal representa su mayor adquisición histórica.

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