Coca-Cola entra al mercado de cafeterías en México con Costa Coffee

The Coca-Cola Company ha iniciado su incursión en el competitivo mercado de cafeterías en México con la apertura de su primera sucursal de Costa Coffee en Polanco, Ciudad de México. Esta movida estratégica pone al gigante de las bebidas en competencia directa con cadenas establecidas como Starbucks, Cielito Querido y Caffenio. La entrada de Coca-Cola en este segmento se produce tras la adquisición de la cadena británica Costa Coffee en 2018, una operación valorada en 3,900 millones de libras. Louis Balat Joseph, director de la compañía en México, describió la nueva cafetería como “un lugar para bajar el ritmo, sentarse un momento y dejar que el café acompañe la conversación”. A nivel global, Costa Coffee enfrenta el desafío de posicionarse en un mercado polarizado, compitiendo tanto con opciones de bajo costo como Greggs y McDonald's, como con alternativas de lujo como Blank Street. El valor de la cadena se estima en aproximadamente la mitad de lo que Coca-Cola pagó por ella, y negociaciones para una posible venta al grupo de capital privado TDR Capital se habrían estancado por el precio. A pesar de los desafíos globales, la apertura en México representa una apuesta significativa de Coca-Cola por diversificar su portafolio y capturar una porción del creciente consumo de café fuera del hogar en el país.

En resumen

La llegada de Costa Coffee a México de la mano de Coca-Cola marca un nuevo capítulo en la 'guerra del café' en el país. Aprovechando una adquisición realizada en 2018, Coca-Cola busca diversificar sus fuentes de ingreso y competir en un sector dominado por grandes cadenas, aunque enfrenta el reto de posicionar una marca que a nivel global lucha por encontrar su nicho entre las opciones económicas y las premium.

Artículos

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Costa Coffee pasó de una propiedad caliente a tibia

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Abrirá las cafeterías Costa Coffee, Coca-Cola

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