Las ciudades objetivo para las franquicias permanentes incluyen potencias europeas como Londres, París, Madrid, Barcelona, Roma, Milán, Berlín, Atenas y Estambul.

El proyecto, que ha avanzado rápidamente con la asesoría de JPMorgan Chase y Raine Group, busca integrar a clubes europeos de renombre como el Real Madrid y el Barcelona, así como a marcas de fútbol de primer nivel como Manchester City y Paris Saint-Germain. El comisionado de la NBA, Adam Silver, ha reconocido la complejidad de aplicar un sistema de tope salarial y reparto de ingresos al estilo estadounidense en el marco europeo, pero reafirmó el compromiso con el proyecto. Este movimiento se produce en un momento en que aproximadamente uno de cada seis jugadores de la NBA es europeo, incluyendo a estrellas como Nikola Jokic, Giannis Antetokounmpo, Luka Doncic y Victor Wembanyama.