Este movimiento estratégico busca transformar el consumo de video corto de una experiencia individual a una social y competir directamente con plataformas como YouTube y TikTok en el hogar. La nueva aplicación, confirmada por el director de la plataforma, Adam Mosseri, presenta una interfaz optimizada para televisores, con pestañas para inicio, exploración y perfil.

El contenido se centra en los Reels, organizados en canales temáticos basados en los intereses del usuario, y permite buscar y seguir a creadores específicos.

La experiencia está diseñada para la visualización compartida, permitiendo vincular hasta cinco cuentas de Instagram por hogar o crear un perfil exclusivo para la TV. Como medida de seguridad, todo el contenido mostrado durante la fase de prueba tiene una clasificación PG-13, con controles parentales. Este lanzamiento se produce en un contexto donde el consumo de video en televisores está dominado por YouTube, que registra más de mil millones de horas de visualización diarias en esta plataforma. Meta busca capitalizar esta tendencia para aumentar el tiempo de permanencia de los usuarios y ofrecer a sus creadores una nueva ventana de exposición. La compañía planea expandir la compatibilidad a otros dispositivos de televisión en el futuro.