Nike sorprende con aumento de ingresos y enfoca su marketing en el Mundial 2026

Nike reportó un inesperado aumento en sus ingresos trimestrales y superó las previsiones de beneficio, en un momento en que la marca busca recuperar terreno frente a sus competidores. Los inversionistas ahora centran su atención en los planes de marketing de la compañía de cara al Mundial de Fútbol 2026, un evento crucial para su estrategia de crecimiento. En un entorno desafiante, marcado por la pérdida de cuota de mercado ante marcas emergentes como On y Hoka y el impacto de los altos aranceles estadounidenses sobre sus productos fabricados en Asia, Nike ha mostrado señales de recuperación. La compañía ha incrementado su gasto en marketing un 9% en el último año fiscal, alcanzando los 1,630 millones de dólares, con un enfoque renovado en restablecer su posición como la marca preferida de los atletas profesionales. De cara al futuro, la Copa del Mundo 2026, que se celebrará en Norteamérica, se perfila como una “visibilidad sin precedentes” y una oportunidad clave para la marca. Se estima que los gastos de marketing de Nike superarán los 5 mil millones de dólares en 2026. La empresa, que patrocina a cinco de las diez mejores selecciones nacionales de la FIFA, buscará capitalizar el evento para impulsar sus ventas. A pesar de los desafíos, como la demanda irregular en China y la necesidad de recurrir a descuentos para reducir inventarios, las perspectivas para el sector del calzado deportivo siguen siendo positivas, con un mercado que se proyecta crecerá de 183 mil a 258 mil millones de dólares para 2030.

En resumen

Los resultados positivos de Nike sugieren que su estrategia de reestructuración y mayor inversión en marketing está comenzando a dar frutos. Sin embargo, el éxito a largo plazo dependerá de su capacidad para ejecutar una campaña de marketing efectiva durante el Mundial 2026 y de sortear los persistentes desafíos comerciales y competitivos para reafirmar su dominio en la industria deportiva global.

Artículos

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