Bimbo, Gruma y Becle registran caída de ventas en Estados Unidos

Las ventas en Estados Unidos de tres gigantes mexicanos de consumo, Bimbo, Gruma y Becle, registraron una contracción durante los meses de julio y agosto. Un análisis de Barclays, basado en datos de NielsenIQ, sugiere una disminución en la penetración de mercado para estas compañías en su principal destino de exportación. El informe de Barclays detalla que las ventas totales de Bimbo en Estados Unidos disminuyeron en promedio un 3.7% anual durante julio y agosto, afectadas principalmente por un bajo rendimiento en sus categorías principales como pan, snacks dulces y bagels, donde además ha perdido participación de mercado. La panadería empacada de Bimbo cerró agosto con una penetración de aproximadamente el 66%, lo que representa una caída de 80 puntos básicos. Por su parte, Gruma experimentó una contracción promedio del 4.5% anual en el mismo periodo, debido al desempeño deficiente de sus segmentos de wraps, tortillas y botanas saladas. Los datos también indican que los wraps y tortillas de Gruma han perdido exposición en el mercado estadounidense, con una disminución promedio de 133 puntos básicos en su participación de mercado interanual. Finalmente, las ventas de Becle (conocida por su marca José Cuervo) también fueron débiles, con una caída anual promedio del 9%. Los volúmenes totales de la compañía en el comercio minorista se contrajeron un 8.5%, y en la categoría de tequila, las ventas bajaron un 4.7% anual, lo que resultó en una pérdida de cuota de mercado de 5 puntos básicos en promedio durante los dos meses analizados.

En resumen

Importantes marcas de consumo mexicanas como Bimbo, Gruma y Becle enfrentaron un notable descenso en sus ventas en el mercado estadounidense durante el verano. Este desempeño indica desafíos en la penetración de mercado y una mayor competencia en categorías de productos clave para estas empresas.

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Caen ventas de Bimbo, Gruma y Becle en EU

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