Esta innovación logística es posible gracias a una alianza estratégica con la plataforma de reparto Rappi, que profundiza la colaboración entre ambas compañías. El nuevo servicio, que ya está disponible en diez de las principales ciudades del país, incluyendo Ciudad de México, Guadalajara y Monterrey, ofrece un catálogo de más de 5,000 productos de diversas categorías como abarrotes, frescos, medicamentos de venta libre y electrónicos. Durante su fase de lanzamiento, Amazon Now será gratuito para los miembros de Amazon Prime, mientras que los demás clientes pagarán una tarifa de 53.33 pesos por entrega. Pedro Huerta, Country Manager de Amazon México, describió el servicio como la evolución natural de su promesa de velocidad, pasando de entregas en días a minutos. La alianza se extiende más allá de los productos, ya que también permite a los usuarios de Prime ordenar comida de más de 30,000 restaurantes a través de Rappi Restaurantes directamente desde la aplicación de Amazon. Esta integración se produce después de que Amazon adquiriera en septiembre una participación en Rappi por más de 20 millones de dólares, consolidando a la plataforma de comercio electrónico como un ecosistema completo que abarca desde compras programadas hasta consumo inmediato, compitiendo directamente en el mercado de entregas ultrarrápidas.