El ataque, ocurrido alrededor de las 17:00 horas, provocó pánico entre las decenas de personas que se encontraban en la plaza comercial cercana. Al llegar, las autoridades encontraron la camioneta aún encendida y decenas de casquillos de distintos calibres en la escena. 'El Jerry' era conocido en TikTok e Instagram, donde acumulaba miles de seguidores y compartía contenido sobre un estilo de vida lujoso, con autos de alta gama y ropa de marca.

Minutos antes del ataque, había publicado historias en Instagram desde un autolavado, bebiendo junto a su acompañante en la misma camioneta en la que fueron asesinados. Las autoridades investigan el móvil del crimen, y diversas fuentes periodísticas lo relacionan con la violencia entre las facciones de 'Los Chapitos' y 'Los Mayos', que ha cobrado la vida de otros creadores de contenido en Sinaloa.