La reventa y largas filas marcan la venta de la Rosca de Reyes en México

La tradicional compra de la Rosca de Reyes se ha transformado en un fenómeno de alta demanda, escasez y un lucrativo mercado de reventa, especialmente para los productos de tiendas de membresía como Costco.

La celebración del Día de Reyes este 6 de enero provocó una alta demanda de la tradicional rosca, generando largas filas y el agotamiento del producto en diversas ciudades del país como Reynosa, Culiacán y Morelia. Tiendas de membresía como Costco, Sam's Club y City Club se convirtieron en los puntos de mayor afluencia, donde los consumidores acudieron masivamente para adquirir este pan. Este fenómeno dio lugar a un próspero mercado de reventa, particularmente con las roscas de la marca Kirkland de Costco. Revendedores adquirieron grandes cantidades del producto, en algunos casos comprando hasta 10 piezas por persona, lo que ocasionó que en sucursales como la de Culiacán las existencias se agotaran un día antes de la festividad. Posteriormente, estas roscas fueron ofrecidas en plataformas digitales como Facebook Marketplace y WhatsApp a precios considerablemente elevados, prometiendo entrega a domicilio y la ventaja de no requerir membresía ni esperar en las filas. Los precios en tienda variaban según el establecimiento.

En City Club de Reynosa, la rosca tradicional costaba 367 pesos, mientras que en Costco, la versión tradicional tenía un precio de 429 pesos y la rellena de nata y crema, 539 pesos. En el mercado de reventa, los precios de la misma rosca de Costco oscilaban entre 490 y 730 pesos, evidenciando el margen de ganancia de los intermediarios. La situación generó un debate en redes sociales, con opiniones divididas entre quienes lo consideran un abuso y quienes lo defienden como una forma de emprendimiento.

Destacó el caso de Ximena Figueroa, apodada la “reina del Costco”, quien se hizo viral por comprar mil roscas, desatando una fuerte polémica.