El Resurgimiento del Perfume: Cómo la Generación Z Impulsa un Mercado en Auge

Impulsado por la demanda de la Generación Z y la búsqueda de lujos asequibles, el mercado de las fragancias está experimentando un crecimiento sin precedentes, llevando a las grandes corporaciones de belleza a reajustar sus estrategias para capitalizar este auge.

El perfume se ha consolidado como un elemento esencial para los consumidores de la Generación Z, convirtiéndose en el principal motor de ventas para gigantes de la belleza como Estée Lauder, L’Oréal y Coty. Anteriormente considerado un lujo, ahora es una forma accesible para que los jóvenes expresen su estilo y mejoren su estado de ánimo en tiempos de incertidumbre económica, un fenómeno que los analistas denominan el nuevo “efecto pintalabios”. Esta tendencia se refleja en las cifras, ya que aproximadamente el 38% del gasto total en fragancias provino de hogares con un miembro de la Generación Z durante un periodo de 26 semanas finalizado en julio. El crecimiento en el sector de las fragancias ha superado notablemente a otras categorías de belleza. Según datos de Circana, las ventas de fragancias de alta gama aumentaron un 6% en el primer semestre de 2025, alcanzando los 3,900 millones de dólares, mientras que el maquillaje de prestigio creció solo un 1% y el cuidado de la piel de alta gama disminuyó un 1%. Este dinamismo ha llevado a empresas como Estée Lauder a registrar un aumento del 14% en su negocio de fragancias, compensando la baja demanda de maquillaje. Coty también ha mostrado optimismo, apostando por la popularidad de sus fragancias Calvin Klein y Hugo Boss.

En respuesta a esta creciente demanda, las grandes compañías están invirtiendo fuertemente en el sector.

Estée Lauder ha inaugurado 40 nuevas boutiques de fragancias y utiliza inteligencia artificial para crear contenido en TikTok dirigido a los jóvenes. Las estrategias también incluyen movimientos corporativos significativos, como la adquisición por parte de L’Oréal de marcas de Kering y la exploración de Coty para vender unidades de negocio como CoverGirl y Rimmel para centrarse en los perfumes, que ya representan tres cuartas partes de sus ventas totales. El mercado muestra una gran diversidad, abarcando desde fragancias para hombres mayores de 50 años y tendencias de temporada como los aromas amaderados para el invierno, hasta nichos específicos como los perfumes coreanos con "olor a limpio" y marcas mexicanas con aromas locales. La accesibilidad también es clave, con plataformas como Amazon ofreciendo descuentos en marcas populares como Nautica, Guess y Lattafa durante eventos comerciales.