Bad Bunny encabezará el espectáculo de medio tiempo del Super Bowl LX sin recibir pago

Bad Bunny se prepara para hacer historia como el primer artista masculino latino en encabezar en solitario el espectáculo de medio tiempo del Super Bowl, una presentación que no le generará ganancias directas pero sí una exposición global sin precedentes.

El cantante puertorriqueño Bad Bunny será el artista principal del espectáculo de medio tiempo del Super Bowl LX, que se celebrará el próximo 8 de febrero en el Levi's Stadium de Santa Clara, California, durante el partido entre los Halcones Marinos de Seattle y los Patriotas de Nueva Inglaterra. Siguiendo la tradición de la NFL, el artista, cuyo nombre real es Benito Antonio Martínez Ocasio, no recibirá un pago por su actuación, más allá del mínimo sindical. A cambio, obtendrá una de las plataformas de marketing más valiosas del mundo, con una audiencia estimada de más de 127 millones de espectadores solo en Estados Unidos.

La exposición mediática suele traducirse en enormes beneficios económicos indirectos.

Por ejemplo, tras la actuación de Kendrick Lamar en 2024, sus reproducciones en Spotify aumentaron un 430%, lo que impulsó una gira que recaudó casi 360 millones de dólares. Aunque la NFL y el patrocinador Apple Music cubren los costos de producción, que superan los 10 millones de dólares, artistas como The Weeknd y Dr. Dre han invertido su propio dinero para mejorar el espectáculo. La elección de Bad Bunny, gestionada por Roc Nation de Jay-Z desde 2019, marca un hito al ser el primer show de medio tiempo realizado principalmente en español. Esta decisión subraya la creciente influencia de la música latina, que según Spotify ha aumentado su popularidad en un 2,500% en la última década, y apoya la estrategia de la NFL de expandir su mercado global. Bad Bunny fue el artista más reproducido en Spotify en 2025, con 19,800 millones de reproducciones, y Forbes estima que sus ganancias ese año fueron de 66 millones de dólares.

La presentación está cargada de un fuerte componente político.

Bad Bunny anunció que no realizaría giras en Estados Unidos en 2026 para no exponer a sus seguidores indocumentados a operativos del ICE.

Su participación ha generado críticas del expresidente Donald Trump, quien la calificó como una "decisión terrible" y confirmó que no asistirá al partido. La inclusión de Green Day, banda cuyo vocalista se ha manifestado contra Trump, ha aumentado la especulación sobre un posible mensaje político durante el evento. Expertos consideran que la actuación no solo consolidará la carrera de Bad Bunny a nivel mundial, sino que también será un importante acto de representación para la comunidad latina.